Fette Compacting verbindet die Kultur eines familiengeführten Mittelständlers mit der Innovationskraft eines weltweit führenden Technologieunternehmens. Doch in einem umkämpften Arbeitsmarkt reicht es nicht, attraktive Arbeitsplätze zu bieten. Entscheidend ist auch, sichtbar zu machen, was Menschen gemeinsam bewegen können – und welchen Beitrag ihre Arbeit leistet.
Wie lassen sich der Zusammenhalt im Team und der Purpose von Fette Compacting so erzählen, dass sich neue Talente angesprochen fühlen und bestehende Mitarbeitende mit dem Unternehmen identifizieren?
Das neue Leitbild „Together – for quality of life“ ist von der ersten Idee bis zur Verabschiedung in enger Partnerschaft mit Fette Compacting entstanden. Es bündelt, was das Unternehmen auszeichnet: den gemeinsamen Weg mit seinen Kunden zu mehr Lebensqualität.
Auf die Arbeitgebermarke übertragen heißt das: eine Employer-Branding-Kommunikation, die unterschiedliche Menschen und Karrierewege verbindet, von gewerblichen Mitarbeitenden und Ingenieur:innen über Führungskräfte bis zu Auszubildenden und dual Studierenden. So wird Together vom Kundenversprechen zur Erfahrung im Team.
Unter dem Leitbild „Together“ übersetzt Klondike die Arbeitgebermarke von Fette Compacting in eine flexibel einsetzbare Kampagnenplattform. Jede Botschaft stellt das Wort in einen neuen Zusammenhang und fragt, was gemeinsam möglich wird: wachsen, entdecken, bauen, vorankommen, gestalten, lernen, erfolgreich sein. Im Mittelpunkt stehen die Mitarbeitenden als Gesichter der Kampagne, die Miteinander und Nahbarkeit glaubwürdig zeigen. Mit #FCglobalfamily und der Landingpage www.fc-gf.com laufen alle Kanäle an einem Ort zusammen. Ausgerollt wird die Kampagne digital und vor Ort. Auf der HR-Messewand der ACHEMA zeigt sich die Arbeitgebermarke live.
Die Kampagne startete mit Anzeigenmotiven, dem Karrierebereich der Website und LinkedIn Sponsored Content. Hinzu kamen digitale Stellenanzeigen, eine lokale Plakatkampagne rund um den Standort Schwarzenbek und Maßnahmen im öffentlichen Nahverkehr. Auch auf der HR-Messewand der ACHEMA wurde die Arbeitgebermarke erlebbar.
„Together – for quality of life“ gibt der Employer-Branding-Kommunikation eine klare gemeinsame Richtung. Die Kampagne übersetzt Teamgeist und Purpose in Botschaften für unterschiedliche Zielgruppen und macht die Arbeitgebermarke an relevanten Karriere- und Recruiting-Kontaktpunkten sichtbar.
