Abiomed Brand Change
Über das Projekt
Abiomed, das weltweit führende Medizintechnikunternehmen für Herzunterstützung und Herzerholung mit Europazentrale in Aachen, wurde 2022 von Johnson & Johnson übernommen. Damit begann eine mehrjährige Transformationsphase: Die etablierte Marke sollte schrittweise in die Markenwelt von Johnson & Johnson MedTech und den Bereich Heart Recovery überführt werden.
2025 wurde dieser Übergang auch visuell vollständig sichtbar. Die zentrale Herausforderung bestand darin, den neuen Markenauftritt konsequent einzuführen und gleichzeitig Kontinuität, Orientierung und Vertrauen bei allen relevanten Stakeholdern sicherzustellen.
Die kommunikative Leitlinie lautete: „Gleicher Inhalt, neues Design.“
Den Markenwechsel von Abiomed zu Johnson & Johnson MedTech Heart Recovery schnell, klar und sichtbar im Raum Aachen/EUREGIO verankern — mit einem konsistenten Auftritt über alle relevanten Zielgruppen hinweg: Mitarbeitende, Bewerber:innen, Healthcare Professionals, Partner und Öffentlichkeit.
„Aus Blau wird Rot“
Der kommunikative Kern der Transformation von Abiomed zu Johnson & Johnson MedTech war ein einziges, sofort verständliches visuelles Signal: der Wechsel vom bekannten Abiomed-Blau zum Johnson & Johnson-Rot.
Ergänzt durch das neue Johnson & Johnson MedTech Branding und den Bereichsnamen Heart Recovery entstand ein prägnantes Leitmotiv, das über alle Kanäle und Kontaktpunkte hinweg konsequent eingesetzt wurde. „Aus Blau wird Rot“ machte den Transformationsprozess sichtbar, verständlich und im Alltag erlebbar.
Maßnahmen
Am Standort Aachen
Eine großflächige Lichtinstallation markierte den sichtbaren Moment der Umstellung. Während der Standorterweiterung wurde zusätzlich eine aufmerksamkeitsstarke Bauzaun-Inszenierung umgesetzt.
Im öffentlichen Raum
Gebrandete ASEAG-Busse, Fahrgast-TV im ÖPNV, Ground Poster am Hauptbahnhof sowie DOOH-Kampagnen sorgten für hohe Sichtbarkeit im regionalen Umfeld.
An Hochschulen und in der Region
Premium-Walls, Vinylbanner und digitale Stelen an der RWTH Aachen sowie an der Universität Duisburg-Essen machten den Markenwechsel auch im Recruiting- und Hochschulumfeld präsent.
Im Sport- und Eventumfeld
Sponsoring-Aktivierungen bei Alemannia Aachen und den Ladies in Black Aachen verlängerten die Kampagne zusätzlich in den regionalen Alltag.
Digital und in der Fachkommunikation
Display Ads, Social Media Video- und Foto-Ads sowie eine zentrale Landingpage als „Single Source of Truth“ bündelten die digitale Kommunikation. Ergänzend wurde der neue Markenauftritt auf Fachmessen wie DGTHG sowie über Newsletter, organische Posts und regionale PR sichtbar gemacht.
Ergebnisse
Der neue Markenauftritt wurde innerhalb kurzer Zeit im regionalen Umfeld klar erkannt und dem neuen Markenverbund zugeordnet.
Das einfache und konsistente Leitmotiv sorgte für hohe Wiedererkennbarkeit über alle Kontaktpunkte hinweg — analog wie digital. Gleichzeitig konnte der Übergang ohne Bruch in Wahrnehmung, Vertrauen und Kommunikation umgesetzt werden.
Die Kampagne schuf Sichtbarkeit weit über den Standort hinaus und machte den Markenwechsel für interne wie externe Zielgruppen verständlich und nachvollziehbar.
