BMW M
E-CRM: Ultrapräzises Targeting + aufmerksamkeitsstarkes StorytellingHintergrund
BMW M – High Performance seit 1972.
Vom luxuriösen Oberklasse-Coupé über die PS-stärksten X-Modelle bis hin zu Kundensport-Fahrzeugen: BMW M fasziniert mit seiner Produktpalette viele unterschiedliche, autobegeisterte Zielgruppen.
Um jeden dieser Kunden und Kundinnen sowie Interessierten gezielt bei seinen Wünschen und Ansprüchen abzuholen, bietet Online-Kommunikation hocheffiziente Möglichkeiten. Als Agentur für die weltweiten CRM Aktivitäten von BMW M entwickeln wir für jedes neu gelaunchte Modell individuelle Targeting-Strategien und Kreativideen in den Sozialen Medien und mit interaktiven Maßnahmen zur Lead Generierung.
LinkedIn Lead-Generierung
Märkte
Belgien, Polen, Niederlande, Schweiz
Modelle
BMW M2 CS Racing und BMW M4 GT4. Die Modelle sind ausschließlich für die Rennstrecke konzipiert.
Zielgruppe
Gut bis sehr gut verdienende, hauptsächlich männliche, aktive Rennsport-Fans. Menschen, die Motorsport als ambitioniertes und aufwendiges Hobby betreiben sowie professionell engagierte Motorsportler und Motorsportlerinnen.
User
Leads
Hot Leads
Earned Media
Get interactive!
Gamification, Befragungen, Feedback-Instrumente etc. involvieren die Zielgruppen in die Kommunikation. Mit diesen Methoden kann die Response-Rate von ca. 1% auf bis zu 5 % gepusht werden. Zugleich lässt sich mit Hilfe interaktiver Erlebnisse die Qualität der Zielgruppendaten kontinuierlich verbessern.
Response durch Interaktion: Gamification und Feedback
Interaktion durch Living Ads
Markt
Ungarn
Modelle
BMW M3 und BMW M4
Zielgruppe
Hohes Interesse an High Performance-Fahrzeugen. Meist männlich. Zwischen 35 und 40 Jahre alt. Hohes HH-Nettoeinkommen. Die Modelle zielen auf Menschen, die sowohl Agilität und Motorstärke als auch Luxus bei ihrem Fahrzeug schätzen.
Interaktive Formate
Wagawin entwickelt diverse Formate unter dem Dachgedanken „Living Ads“. Das heißt, dass jedes Format eine spezifische Interaktion anstößt. Die interaktiven Erlebnisse dienen dazu, das Involvement zu erhöhen, Klickraten zu steigern und präzise Zielgruppendaten zu gewinnen.
Impressionen
Interaktionsrate
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